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魏则西事件对百度的影响:3个月损失20亿,市值缩水740亿,但闹剧还远未结束

来源:中国医药联盟 2016年06月20日

摘要:

近日,百度公司公告下调当前季度营收预估,称监管部门对于医疗保健行业及相关广告的审查,正影响到公司广告业务营收。 根据近期有媒体公布的百度、腾讯、阿里巴巴2016年第一季度、2015年第一季度、第四季度及2015年财报数据显示,百度的营收分别是24.54亿美元、20.5亿美元、28.87亿美元、102.69亿美元,而腾讯分别是49.52亿美元、36.47亿美元、46.88亿美元、158.41亿美元,阿里巴巴分别是37.51亿美元、28亿美元、53.33亿美元、146.01亿美元。

       近日,百度公司公告下调当前季度营收预估,称监管部门对于医疗保健行业及相关广告的审查,正影响到公司广告业务营收。

  根据近期有媒体公布的百度、腾讯、阿里巴巴2016年第一季度、2015年第一季度、第四季度及2015年财报数据显示,百度的营收分别是24.54亿美元、20.5亿美元、28.87亿美元、102.69亿美元,而腾讯分别是49.52亿美元、36.47亿美元、46.88亿美元、158.41亿美元,阿里巴巴分别是37.51亿美元、28亿美元、53.33亿美元、146.01亿美元。
 
  受魏则西事件影响,5月2日,国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委和北京市有关部门成立联合调查组进驻百度公司,集中围绕百度搜索在“魏则西事件”中存在的问题、搜索竞价排名机制存在的缺陷进行了调查取证。5月10日,国家网信办联合调查组宣布了调查结果,提出了立即全面清理整顿医疗类等事关人民群众生命健康安全的商业推广服务;改变竞价排名机制,不能仅以给钱多少作为排位标准;建立完善先行赔付等网民权益保障机制三点要求。5月25日百度宣布全面落实整改措施,对搜索页面调整完毕,具体整改内容包括严格限制商业推广数量,每页不超过四个等。
 
  当时有分析人士指出,百度的此次整改可能将使其2016年第二季度的营收会下跌10%左右,与阿里、腾讯差距会进一步拉大。
 
  根据此次百度的公告显示,百度将第二季度营收预估从201.10-205.80亿元(31.2-31.9亿美元)下调至181-182亿元(28.1-28.2亿美元),收入下调约为20亿元(3亿美元),已经接近10%。
 
  百度对此解释称,监管部门继续审查医疗、制药、保健等类似业务的在线营销,并对医疗机构实施了更严格的广告法规。尽管审查正在进行中,公司已观察到有很大一部分的重要医疗客户在减少或者推迟投入。这些客户可能在调整和整顿他们的做法,以符合新的规定,并表示以上做法将有助于提高用户体验,加强百度的市场地位和长期受益。
 
  近期,确实有不少网友在百度搜索时惊呼页面清新干净不少,用户体验提升了,但对于百度竞价客户,却面临着另一番境地。
 
  百度调整后的每个页面的推广信息数量由原来的18条猛降到不超过4条,有百度竞价专员爆料称,原来竞价推广出价10元能排在左侧第一个位置,但5月24日之后,需要出价35元才能排在首页,推广成本瞬间增加了3.5倍。
 
  此前,百度搜索页面的推广位可以分为左右两个板块,左侧检索结果的上面和下面都可以有推广位,整改之前左侧上下的推广位加起来最多可以达到10个,右侧一般有8个推广位,而夹在推广位中间的检索的自然结果一般是10条。也就是说,整改之前的搜索结果当中约2/3都是百度的付费推广,只有约1/3的内容是自然搜索的结果。
 
  事实上,所谓竞价排名其实就是价高者的游戏,谁的出价高谁就能排在前面。值得注意的是,推广位从18个骤降到4个,降幅超过3/4,意味着之前原本在首页的商业推广,整改后超过3/4的商业推广将被挤出首页展示,企业将不得不抬高价格去争抢仅剩的4个首页位置。
 
  据调查发现,虽然每个行业竞价排名关键词的价格从几毛到几百元不等,但在百度减少推广数量之后,关键词的价格普遍出现了上浮,有些涨幅达350%。
 
  有业内人士表示:“百度减少推广位变相提高竞争难度,抬高了价格。中小企业以销售功能为导向,如果涨得太多,一些企业可能会转向做自媒体、做内容;大企业刚开始可能会把价格涨起来,等到价格上来以后感觉效果不是很好,他们也就不投了,竞价生态会具有动态平衡性。”
 
  因此,就如百度上述所说:“已有很大一部分的重要医疗客户在减少或者推迟投入,这些客户可能在调整和整顿他们的做法”,而这确实给百度带了最大的伤害。
 
  6月13日晚,花旗集团分析师宣布,将百度的评级从“买进”降至“中性”,主要理由是担心百度近期内的营收。花旗分析师认为,百度难以达到公司此前发布的二季度营收预期,而将发布的第三季财测可能低于市场的普遍预期。此外,花旗分析师将百度的目标股价从238美元大幅降至180美元,降幅达24%。
 
  华尔街的情绪还未安抚完毕,百度在国内又面临着其他的纠纷。
 
  据腾讯科技报道,在魏则西事件之后,在武警二院接受治疗未遂反被骗取治疗费的患者迅速的成立了微信群,并讨要说法。而目前这些维权者正将百度当做维权的最后一站,自6月15日起,开始在百度大楼门前维权抗议。
 
  “魏则西事件”后,百度美股股价一度遭遇大跌:截至本周一美股收市,百度股价在163.55美元,相比“魏则西事件”之前百度股价(2016年4月29日)194.3美元,目前股价下滑15.83%,市值从680亿美元跌至约567亿美元,缩水约113亿美元,约合740亿人民币。

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